Биыл бүкіл әлемде каннабис мәдениеті өзгере бастады. Күрделі әңгіме өрбіді. Он штат пен Вашингтон каннабисті заңдастыруға шешім қабылдады. Канада рекреациялық және медициналық каннабисті заңдастырған әлемдегі екінші ел болды. Адамдар каннабисті олардың өміріне қалай енгізуге болатынын ойлады.
Каннабидиол (CBD) – каннабистің шайырлы гүлінде кездесетін табиғи қосылыстардың бірі. Ол өзінің табиғи пайдасы үшін, әсіресе косметикада көп танымал болды. Май түріндегі өнімдерге (каннабиноидтар) қосқанда, ол тері рецепторларымен байланысып, қабынуды, тотығуды және ауырсынуды жеңілдетеді, сондай-ақ тыныштандыратын сезімдер береді.
Сұлулық индустриясында каннабис мәдениетінің және CBD-нің өсуімен біз лосьондар мен бет сарысуларынан бастап сабын мен шашқа арналған өнімдерге дейін бәрін көрдік. Жақында тіпті құрғақ бас терісі бар адамдарға көмектесетінін мәлімдеген CBD сусабыны да болды.
New Frontier Data аналитикалық фирмасы алдағы төрт жылда CBD сатылымы төрт есеге, 2018 жылғы 535 миллион доллардан 2022 жылға қарай 1,9 миллиард долларға дейін артады деп болжайды.
Каннабис мәдениеті сұлулық индустриясында да бір сәтке ие
Өсімдік тері күтімі мен макияж өнімдерінде өсіп келе жатқан жұлдызды ингредиент ретінде енгізілгеннен басқа, әдетте каннабис мәдениетінде кездесетін тіл мен символизм де орталық сахнаға шықты.
1 сәуірде Milk Makeup әлеуметтік желідегі парақшаларына күн сайын өздерінің KUSH желісіне жаңа өнімді жариялау арқылы 4/20 мерекесін тойлайтындарын жариялады.
KUSH қазірдің өзінде CBD емес, қарасора майы болғанына қарамастан, алғашқы CBD макияж өнімі деп мәлімдеген жаңылыстыратын орау үшін даулы желі болып табылады. (Қара тұқымы майы CBD, THC немесе басқа каннабиноидтар сияқты артықшылықтарды бермейді. Каннабисті жалған жарнамалайтын брендтер жиі #WeedWashing онлайн режимінде шақырылады.)
KUSH өнім желісі бастапқыда Instagram және YouTube-тегі сұлулық әсер етушілерінің мақтауына ие болғанымен, бәрі бірдей қуанған жоқ.
15 сәуірде Сүт логотипі және 4:20 басылған тиындық сөмкелердің суретін жариялағаннан кейін тағы дау тудырды. Оны сұлулық индустриясына теңдік, ашықтық, адалдық және тұрақтылық әкелуге ұмтылатын сұлулық инсайдерлерінің анонимді ұжымы Estée Laundry шақырды.
Estée Laundry өзінің Instagram парақшасында Milk’s dime baggies (кокаин сияқты есірткінің символы) скриншотын қайта жариялап, ізбасарларына: «Сіз нені тастау керек екенін білесіз бе? Сұлулық өнімдерін әйгілеу үшін есірткі қолдану». Олар хэштегтерінде #WeedWashing үшін басқа брендтерді шақырды.
Көптеген адамдар, әсіресе байырғы, қара нәсілді немесе басқа нәсілшіл адамдар, дәл сол сөмкелер үшін түрмеге қамалғандықтан, Сүттің мұндай кескінді қолдануы және KUSH өнімін жарнамалауы одан әрі қиын.
Бірақ олар пайда тауып жатқан жалғыз адамдар емес. (Бұл туралы кейінірек.)
Estée Laundry Healthline компаниясына электрондық пошта арқылы көптеген сұлулық брендтері өз өнімдерін итермелеу үшін есірткі мәдениетін, әсіресе каннабисті қолдана бастағанын түсіндіреді. Олар ең нашар құқық бұзушылар ретінде Milk Makeup және Melt Cosmetics-ті көрсетеді, ал Шөпқоректі өсімдіктерді еске түсіретін тағы бір бренд.
Олар жақында ғана Свенья Уолбергтің кірпік кокаинін атады. «Біз брендтердің этикалық және адал болғанын және олардың өз өнімдерін сату үшін есірткі мәдениетін жарнамалауды доғарғанын қалаймыз. Егер олардың сапалы өнімі болса, олар мұндай шараларға жүгінбес еді», – деді олар Healthline-ға.
CBD айналасындағы хайп тым ерте және тым тез пайда болды
Адам Фридман, MD, FAAD, профессор және Джордж Вашингтон университетінің Медицина мектебінің дерматология кафедрасының уақытша кафедрасы, бар болғанына қарамастан
Фридман брендтер өз өнімінің пайдасы туралы адал болуы керек деп санайды. «Мен CBD терінің қартаюы мен тері мәселелерін басқаруда үлкен рөл атқаратынына сенбеймін деп айта алмаймын», – дейді ол. «Бірақ дәл қазір, менің ойымша, адамдар жай ғана хайпқа секіреді».
Брендтер әлеуметтік желілерде қатысу және ықпал етуші маркетинг арқылы ақша табу арқылы бұл хайптан міндетті түрде пайда көреді.
Жарнама туралы заңдар штатқа байланысты өзгеріп отырады, олар 18 бен 21 жас аралығындағы тұлғалардың мақсаттылығы мен бейнеленуін шектейді. Racked журналындағы мақалаға сәйкес, каннабис бизнесі Колорадодағы басылымдарда оқырмандар санының 70 пайызы аяқталғанын дәлелдей алмаса, каннабиспен айналысатындар жарнамалай алмайды. жасы 21.
Кейбір компаниялар үшін бұны айналып өту жолы өсімдікті өз кескіндерінде қолданбайтын және бұқаралық нарыққа тартпайтын жоғары эстетиканы пайдалану арқылы ребрендинг болды. Өнімдерді жылжыту әдісі ретінде әлеуметтік медиаға жүгіну арқылы каннабис компаниялары нұсқауларды, ал кейбір жағдайларда жас шектеулерін шарлай алады, деп хабарлайды Fortune.
Ребрендтелген суреттер каннабисті тренд ретінде алуға болатын тағы бір керемет, стильді және ұмтылатын өнім ретінде көрсетеді. Ол бүкіл әңгімені немесе, дәлірек айтсақ, осы саланың бір бөлігі және бұл сала кімге әсер етуі мүмкін екендігі туралы нюансты жіберіп алады. Осыған байланысты біз жастарды осы сұлулық индустриясының сұр аймағының ортасында табамыз.
Көптеген жасөспірімдердің жаппай сатып алу қабілеті бар, олар жыл сайын 44 миллиард доллар жұмсайды. Z буыны күн сайын экрандарда шамамен 4,5-6,5 сағат жұмсайды. Олардың жартысына жуығы әлеуметтік желілерді басқалармен желіде байланысу құралы ретінде пайдаланады.
Estée Laundry байланыс брендтермен де жұмыс істейді деп санайды. Milk сияқты бренд «4/20» белгісі бар пластик пакеттің суретін жариялағанда, бұл жасөспірімдердің қызығушылығын тудырады, дейді Estée Laundry. «Сүйікті ықпал етушілер бір өнім туралы жариялағанда, олар автоматты түрде оны керемет деп санайды және оларға еліктеуді қалайды», – деп түсіндіреді олар.
Есірткі мәдениеті маркетингінің әсері 1990-шы жылдардың ортасында модельдер бозарған терісі, көздерінің астындағы қара шеңберлер, арық денелер, қою қызыл ерін далабы және сүйектің бұрыштық құрылымы. Бұл Vogue беттері арқылы есірткіні қолдануды дәріптеп қана қоймай, жасөспірімдерге олардың идеалды дене түрі қандай болуы керектігі туралы сурет берді.
Бұл әсерді барлық жасөспірімдер түсіне бермейді.
Ана Хомайюн, жасөспірім және мыңжылдық сарапшы және «Әлеуметтік медиа салауаттылығы: теңгерімсіз цифрлық әлемде жасөспірімдер мен жасөспірімдердің өркендеуіне көмектесу» кітабының авторы, жасөспірімдер көп жағдайда уақыттарын қалай өткізуді таңдауға болатынын түсінбейді. желіде.
Хомайюн сонымен қатар ол жұмыс істеген көптеген студенттер брендтерге, әсер етушілерге және атақты адамдарға қадағалайтынын айтады, өйткені олар өздерін қажет сезінеді.
«Негізгі идея – балаларға платформаның тұтынушылары екенін және уақытын қалай өткізгісі келетінін өздері таңдай алатынын түсінуге мүмкіндік беру», – дейді Хомайюн.
Лос-Анджелесте тұратын 19 жастағы Карлиша Херли сүт макияжын, элф косметикасын және Эсте Лаудерді (брендтегідей, ұжыммен шатастырмау керек) желіде қадағалайды. Ол ол үшін: «Мен әлеуметтік желілерді шынымен қолданамын және олардың өздерін қалай брендке айналдыратынын көремін. Менің ойымша, әлеуметтік медиа сізге тұтастай алғанда компанияны жақсырақ түсінуге мүмкіндік береді ».
Өнімдерді жылжыту тәсілі ретінде әлеуметтік медиаға жүгінген көптеген компаниялардың ішінде Juul бүгінгі күнге дейін ең табысты компаниялардың бірі болды. Vox хабарлағандай, компания YouTube, Twitter және Instagram-да #doit4Juul хэштегі арқылы науқанды бастады. Ресми науқан ересектерге бағытталған болса, жас Juul пайдаланушылары сөзді таратуды және өнімді пайдаланып жатқан бейнелерді түсіруді өздеріне алды.
Бұл науқан себепті байланысты дәлелдемесе де,
«Сіз бұл платформаларға түсініктеме беріп, лайк басып, олармен араласа алатындықтан, ол сізді брендке немесе атақты адамға немесе шынайы өмірде жарнамаланатын кез келген нәрсеге жақынырақ сезінетіндей жақындық сезімін тудырады», – дейді Хомайюн.
Нақты мысал: каннабис пен CBD қосылған сұлулық өнімдері бүкіл әлемде танымал тақырыптарға айналды, оны әр платформада өнімдерді қолданатын және оңай алға жылжытатын атақты адамдар мен әсер етушілер көтерді.
Херли сонымен қатар CBD қосылған сұлулық өнімдері туралы айтатын брендтердің, атақты адамдардың және ықпал етушілердің көбеюін байқады. «Мен бұған қалай қарайтынымды білмеймін. Тренд қаншалықты үлкен болғандықтан, олар жай ғана біз естігіміз келетін нәрсені айтып жатқандай сезінемін », – деп мойындайды ол.
Әрбір топ есірткі мәдениетіне қауіпсіз қатыса алмайды
Бұл тенденция өте нақты мәселені көрсетеді: каннабиспен байланысты қылмыстардың салдарынан түрмеге жабылған байырғы, қара немесе басқа нәсілдік адамдарды ескермеу немесе ойламау.
Дэвид Герцберг, PhD докторы, Буффало колледжі университетінің тарих кафедрасының доценті: «Біз Сүт шығарған науқанға қарасақ, ол шынымен де артықшылықты адамдар үшін мәдени, саяси және заңды түрде қауіпсіз есірткінің американдық дәстүріне сүйенеді», – дейді. өнер және ғылым.
Каннабисті қолдану түрлі-түсті және ақ нәсілді адамдар арасында шамамен тең, бірақ түсті адамдар марихуана сақтағаны үшін қамауға алыну ықтималдығы 3,73 есе көп, деп хабарлайды ACLU.
Герцберг Healthline-ға тағы бір мысал келтіреді: Ақ адамдар темекі шегу туралы әзілдер жасай алады және әлі күнге дейін жұмысқа жалданады, бірақ түрлі-түсті адамдар үшін бұл оларға қарсы ереуіл.
«Брендтер осындай науқандар жасағанда, олар тыныш бөліктерді дауыстап айтады. Біздің есірткі мен есірткіні қолдану мәдениетімізде бұл бәрімізге ұнайтын әзіл және бәріміздің зардап шегуіміз екіталай », – дейді ол.
Сонымен, біз сұлулық брендтері каннабис жапырақтары мен тиын пакеттерін желіде орналастыратыны туралы ойласақ, бұл кімге пайдалы?
Сонымен қатар, бұл қолданатын жасөспірімдерге қалай әсер етеді?
Нарық – 2021 жылға қарай 40 миллиард долларға жетеді деп күтілуде – тез өсіп келе жатқандықтан, жоғары деңгейге көтерілетін брендтер ішкі нәсілдік теңсіздікті жою үшін жұмыс істеуі керек. Бұл компаниялар әлеуметтік желілерде жарнамалайтындықтан, олардың басқаша білмейтін жасөспірімдерді үйретуге де мүмкіндігі бар.
Бұған мысал ретінде каннабис пен сала туралы білу үшін оң, инклюзивті кеңістікті қамтамасыз етуге бағытталған іс-шараларды өткізетін Humble Bloom интернет-қауымдастығы болып табылады. Сайт сонымен қатар әйелдер мен түрлі-түсті адамдар жасаған сұлулық брендтерінің таңдаулы санын сатады.
Есірткі мәдениетінің әлеуметтік желілерге дейін болғаны рас болса да, қазір көптеген жастар телефондары арқылы көптеген ақпаратты ала алады. Брендтерден бастап БАҚ-қа, тіпті ата-аналарға дейін оларды оқыту біздің міндетіміз. Бірақ бұл брендтер тек пайда көргісі келетін және қатысқысы келмейтін нюансты әңгіме сияқты.
Брендтер өз платформасын жастарды оқыту үшін немесе өздерінің пайдасы мен артықшылықтарын біздің елдегі жаппай түрме індетімен күресуге көмектесу үшін пайдалана алады. Жаппай түрмеге отырғызумен күресуге және мұқтаж адамдарға кепілдік беруге арналған «Кепіл жобасы» коммерциялық емес ұйым сияқты орындарға қаражат беру де көп нәрсеге қол жеткізе алады.
Каннабис мәдениетімен айналысатын кез келген бренд әлі де бар және осы салада жатқан стигма мен нәсілдік теңсіздіктер туралы әңгіме қозғау мүмкіндігіне ие. Егер біз каннабис тұтынушыларының келесі ұрпағын тартатын болсақ, біз оларды хабардар ете аламыз.
Аманда (Ама) Скрайвер – интернетте семіз, қатты және айқайлауымен танымал штаттан тыс журналист. Оның жазбалары Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure және Leafly басылымдарында жарияланған. Ол Торонтода тұрады. Сіз оны Instagram желісінде бақылай аласыз.
