Шынайы инклюзивті өнімдерді әзірлеу үшін компанияларға қара шешім қабылдайтын адамдар қажет.
Дүкендердің көпшілігінде қара шашқа күтім жасау бөлімдерінің қаншалықты нәзік екенін байқадыңыз ба? Косметика және тері күтімі жолдары жақсырақ емес.
Rihanna’s Fenty Beauty сияқты сұлулық брендтері сұлулық индустриясын ағартуға кіріспес бұрын, қара әйелдердің таңдауы өте аз болды.
Лорен Битар, RetailNext-тің бөлшек сауда бойынша кеңес беру бөлімінің басшысы Retail Dive-ке «ақ және ашық күйдірудің 1000 реңктері» салада басым екенін айтты.
Nielsen есебіне сәйкес, «Африкалық американдық тұтынушылар шашқа арналған өнімдерге кез келген басқа топтарға қарағанда 9 есе көп ақша жұмсайды».
Әлбетте, бұл тұтынушылар ұсынылатын өнімдермен аз қамтылған.
2018 жылы қара нәсілді тұтынушылар этникалық шаш пен сұлулық құралдарына жұмсалған 63,5 миллион доллардың 54,4 долларын жұмсады. 2019 жылы олар 16 процентильде тұрған ақ тұтынушылармен салыстырғанда жаппай косметикалық тұтынушылардың 79-шы пайызында болды.
Дегенмен, сөрелер негізінен қара әйелдердің қажеттіліктеріне сай келмейтін сұлулық брендтерінен тұрады.
Негізі әрқашан қара әйелдерге арналған макияждың Ахиллес өкшесі болды, оның ішінде мен де. Мен мінсізді таптым деп ойлаған кездерім болды, бірақ менің бетім мойыннан екі реңк жеңілірек болатын фотосуреттерді көргеннен кейін ашуланатынмын.
Қараңғы пигментті терісі бар қара әйелдер мұның ауыртпалығын бастан кешіреді – кейде терісіне сәйкес келетін сәйкестікті табу үшін екі немесе үш түрлі реңктерді араластыруға тура келеді. Бұл әсіресе олар гиперпигментациямен айналысқанда дұрыс.
Ашық пигментті қара әйел ретінде маған дұрыс реңкті табу оңайырақ. Дегенмен, мен дұрыс астарлы негізді табу үшін күресемін.
Менің шашым да ақшам үшін жүгірді.
Анам менің қаралығыма сенімділік сезімін оятуға тырысқанымен, мен әрқашан шашымды тік және ұзын, арқамнан төмен түсіретін етіп елестететінмін.
Мен шашымның өмірін ағартып, үтіктедім, бұл шаштың қатты сынуына және түсуіне әкелді. Ақырында мен тоқу кие бастадым. Менің шашым сау емес, жұқа және зақымдалған.
Ең жаманы, менің шашым кефальға ұқсады – үстіңгі жағында бизнес және артқы жағында көңілді емес кеш болды. Бұл қорқынышты болды. Менің өзіме деген сенімділігім қатты ренжіді.
Осы кезде менің шашыма не істегенімді және неліктен өзімді шындап білуден басқа амалым қалмады.
Ақырында, мен терезеден үтікті лақтырып, табиғи шаштарын құшақтап алған басқа қара әйелдерге қосылуды шештім.
Өкілдік маңызды
Тері күтімінің шектеулі нұсқалары бар, тоналды тоналды реңктері мүлдем сәйкес келмейтін және қара шашқа жақсыдан гөрі көбірек зиян келтіретін шаш күтімі құралдары.
Десе де, бұл мәселенің түпкі мәніне жете алмайды.
Молли Флеммингтің пікірінше, «Бет астында жасырынып жатқан … бұл оқшаулану мен нәсілшілдік туралы жасырын емес оқиға, онда қара нәсілді әйелдер мен қараңғы тері өңі бар әйелдер жарнамада, өнімді инновацияда және жұмысқа қабылдауда жүйелі түрде сұлулықтан тыс қалады», – дейді Молли Флемминг. Маркетинг апталығы.
Бұл ақ әйелдер сұлулық стандарты және сұлулық өнімдерінің негізгі тұтынушылары ретінде қарастырылады дегенді білдіреді.
Тар бет ерекшеліктері мен фарфор терісі бар ақ әйелдер тартымды және физикалық тұрғыдан қажет деп саналатын нәрселер туралы баяндауды жалғастыруда.
Қара әйелдер кезде болып табылады Жарнамада ерекшеленетін колоризм – қара теріге қарағанда ашық түсті адамдарға артықшылық беру тәжірибесі – өте проблемалы.
Ақ және ақшыл тері үлгілері қара әйелдердің терісінің, шашының немесе денесінің басым көпшілігін шынайы түрде көрсетпейді. Бұл хабарландырулар тұтынушыға қара нәсілді әйелдер шаштарын жұқа және түзу текстураға арналған сусабынмен жууға немесе жеңілірек әйелдерге арналған тері күтімі өнімдерін қолдануға және кенеттен солай көрінуге болатынын білдіреді.
Бұл жауапсыз, адал емес маркетинг.
Тұтынушылардың басқа түрлерін танитын өнімдер жеткіліксіз, бұл сұлулық еуропалық ерекшеліктерді қамтуы мүмкін және қара нәсілді әйелдердің бәрі бірдей көрінбейді.
Біз тамақ емеспіз
Қара нәсілді әйелдерді адамгершілігінен айыру – көптеген сұлулық брендтерін жарнамалаудағы тағы бір қиындық.
Сұлулық журналисі Ниелла Арбойн маркетинг апталығында: «Қара және қоңыр адамдарға арналған көптеген тоналды кремдер мен теріге негізделген өнімдерде тамақ атаулары жиі кездеседі», – дейді.
«Қоңырау шалудың адамгершілігін төмендететін нәрсе бар [products] шоколад, карамель, мока және кофе, ал барлық ашық реңктер фарфор немесе піл сүйегінен жасалған, сондықтан біз макияж үшін қолданатын тілде де теңсіздік бар. Біз неге тамақтанамыз?» Арбоин жалғастырады.
Бұл көптеген қара әйелдерге екі анық хабарлама жібереді: біз көрінбейтінбіз және біз физикалық түрде қаламаймыз.
Сұлулыққа қара басшылар керек
Қара нәсілді әйелдердің C-люкс деңгейіндегі лауазымдарына ие болған сайын қадамдар жасалып жатқанымен, бұл әйелдердің қиындықтары шынымен теңдестірілген өкілдікке қол жеткізгенге дейін әлі көп нәрсені істеу керек дегенді білдіреді.
Бизнестің ең жоғары деңгейінде әлі күнге дейін нәсілдік және этникалық әртүрлілік жоқ. Сондай-ақ оларға ойдың, көзқарастың және тәжірибенің әртүрлілігі жетіспейді.
Біз ақ әйелден қара нәсілді әйелдер сұлулыққа қатысты кездесетін кейбір қиындықтарды жақсы түсінеді деп күте алмаймыз, бірақ біз ірі сұлулық компанияларын қара нәсілді әйелдерді жалдағаны үшін жауапқа тарта аламыз. болып табылады бұл қиындықтармен жақсы таныс.
Сұлулық индустриясындағы сәйкессіздіктер туралы көбірек білу маған ұзын, тік шашқа деген зиянды қалауымды босатуға көмектесті. Мен өзім үшін ұзын және тік шаш нені білдіретінін сұрауға тура келді. Неліктен мен оны алу үшін соншалықты көп күш жұмсадым?
Бұл қарапайым болды. Мен өзім үшін жасалмаған сұлулық стандартына сәйкес әдемі және қалаулы болып көрінгім келді.
Сұлулықтың өзіндік стандартын жасау
Көптеген жылдар бойы мен өзім үшін жұмыс істемейтін өнімдерді қара әйелдердің қажеттіліктерін қанағаттандыруға арналған кішірек сызықтармен ауыстырдым.
Мен сізді қарап шығуға және осы тізімді өзіңіздікі жасауға шақырамын.
Тері күтімі
Urban Skin Rx
«Меланин сарапшылары» ретінде белгілі бұл бренд тері күтімінің абсолютті күші және менің жеке таңдаулыларымның бірі. Өнімді әзірлеудің артында әртүрлі эстетиктер тобы бар Urban Skin қара әйелдердің терісін күту қажеттіліктерін шешуде қосымша мильді бағындырды.
Олардың менің теріме олардың жарқыраған жарқырауын беретін супер ағартатын сарысу Терінің өңін тегістейтін және гиперпигментация аймақтарын түзететін таңғажайып жұмыс жасайтын тіпті түнгі күтім, маған бәрі ұнайды!
Tree Hut’s Sugar Lips Ерін Скрабы
Мен бұл кішкентай асыл тасты сыйлыққа алғаннан кейін ғашық болдым. Бұл ерін скрабы керемет тыныштандырады және әрқашан ернімді өте жұмсақ және серпімді сезінеді.
Барлық тері түрлеріне арналған және ши майы, жожоба майы және үнді жалбыз майы сияқты табиғи ингредиенттерден жасалған, мен оны тіпті 2 жасар қызыма қолданғанда ыңғайлы сезінемін.
Мені олардың жарнамасының әртүрлілігі де қызықтырды. Тіпті олардың жарқыраған шолулары әйелдердің этникалық әртүрлі топтарынан шыққан!
Шаш күтімі
Mielle Organics
Mielle 5 жылдан астам уақыт бойы менің сүйікті өнімім болды және мен табиғи жолмен жүруді шешкен кезде қолданған алғашқы өнімдердің бірі болды.
Мен оларды мүлдем жақсы көремін Бразилиялық бұйра коктейль және олардың Розмари жалбыз сызықтары. Қара әйел жасаған, олардың өнімдері түріне немесе құрылымына қарамастан, әрқашан қара әйелдердің шаш күтімі қажеттіліктеріне сәйкес келеді.
Меланин шашқа күтім жасау
Уитни мен Таффета Уайт апалы-сіңлілер негізін қалаған бұл өнім қалың және жіңішке – тура мағынасында менің жанымда болды. Мына апалар түсінеді!
Бұл таңғажайып шаш күтімі желісі қара шашқа күтім жасаудың шектеулі нұсқаларымен олардың наразылығына жауап болды және олар оны шегеледі. Мен олардың өнімдерін, әсіресе олардың өнімдерін жақсы көремін ұзартқыш стильдегі крем және қалдыратын кондиционер.
Адвоа сұлулығы
Мен достарымнан шаш күтімі бойынша ұсыныстар сұрағанымда, тізімде бірінші болып Адвоа тұр. Олар сондай-ақ PrettyWitty77 және OneSmartFro сияқты YouTube табиғи шаш сезімдері туралы жарқыраған шолулармен мақтана алады.
Бұл гендерлік бейтарап шаш күтімі желісі барлық бұйра үлгілері мен текстураларына арналған. Айта кету керек, олардың өнімдерінің көпшілігі табиғи және бұйра шашқа арналған.
Татуласу
Fenty Beauty
Fenty Beauty туралы барлығы дерлік естіген. Көптеген адамдар оны сынап көрді және оны жақсы көреді. Fenty Beauty-де мен көрген тоналды кремнің реңктері ең алуан түрлі.
Сенсеңіз де, сенбесеңіз де, мен өз реңкімді интернеттен таптым! Тәуекел, мен білемін, бірақ Fenty қаншалықты жақсы.
Мен де оларды жақсы көремін Mattemoiselle Plush Күңгірт ерін далабы «Айдаһар Мами» және олардың Gloss Bomb Universal Lip Luminizer ерін жылтыратқышы «Fenty Glow» және «Glass Slipper».
Уома не дейсің?! Негізі
Мен бұл өнімді пайдаланған жоқпын, бірақ менің барлық дерлік түсті достарым оны барлық тері түрлері мен реңктері үшін ұсынады.
Uoma тоналды кремі Fenty Beauty сияқты кең ауқымды реңктерге ие және арнайы майлы және аралас теріге арналған (дәл менің көшемде!). Сондай-ақ, олардың қызанақ пен жидек сығындысы сияқты табиғи ингредиенттерді түтіккен теріні ағарту үшін пайдаланғаны ұнайды.
Noir реңк
Hue Noir-ді қара химик әйел бастаған және оны қара терінің әртүрлі қажеттіліктерін түсінетін барлық түсті әйелдер басқарады. Олардың Ерінге арналған майлар өте ұсынылады және олардың өнімдері қол жетімді бағаға ие.
Жасалатын қадамдар
Сұлулықтың инклюзивті трендтеріне жақындау керемет бастама болғанымен, түрлі-түсті адамдарға мүмкіндік беру үшін әлі де біраз жұмыс істеу керек.
Көптеген жағдайларда «инклюзивті» термині сұлулық индустриясында сатылымды арттыру үшін танымал сөз ретінде пайдаланылады. Көбінесе орындалу өте аз.
Үлкен сұлулық компаниялары өздерінің науқандарында этникалық және нәсілдік әртүрлі модельдерді біріктіру арқылы серуендеу керек. Шынайы инклюзивті өнімдерді әзірлеу үшін олар қара нәсілді негізгі атқарушы шешім қабылдаушыларды жалдау керек.
Сұлулық журналистері сұлулық индустриясында инклюзивтілікті, әділеттілікті және әртүрлі өкілдіктерді ілгерілету үшін жауапкершілікті өз мойнына алуы керек.
Бұл орын алмайынша, сұлулық тенденциялары қара нәсілді әйелдердің мүмкіндіктерін әлсіретіп қана қоймайды, сонымен бірге олар бізді де басып-жаншуды жалғастырады.
Бұл арада қара нәсілді әйелдердің көрінбеуін мойындаудың қажеті жоқ. Біз өзімізді шынайы көретін брендтерді қолдау арқылы шынайы және бірегей айырмашылықтарымызды көрсететін және атап өтетін сұлулықтың өзіндік стандарттарын жасай аламыз.
Доктор Майя Нигель Хоскин – Лос-Анджелестегі штаттан тыс жазушы, колледждің магистратура деңгейіндегі кеңес беру профессоры, спикер және терапевт. Ол Vox сияқты ғылыми және ғылыми емес басылымдарда құрылымдық нәсілшілдік пен бейтараптық, әйелдер мәселелері, қысымшылық және психикалық денсаулыққа қатысты мәселелер туралы жазды.
